Hochprozentiges mit Humor

Mitten in einer wirtschaftlichen Flaute hat Marian Menzel mit seinem Team einen feinen und leckeren Premium-Rum kreiert. HeulNichtRum aus Potsdam wird langsam, aber sicher Kult. Zum Geheimnis des Erfolgs gehört ein Team, das mit jeder Menge Humor ans Werk geht.

Foto(s): Frederik Röh

Am Anfang gab es nur eine Internetadresse: www.heulnichtrum.de. Marian Menzel hatte sie sich vor vielen Jahren gesichert, eigentlich für ein Satire-Magazin während des Studiums. Längst hatte sich der gebürtige Brandenburger mit E-Commerce und Events in Potsdam erfolgreich selbstständig gemacht, die Domain aber behalten. „In der Corona-Zeit brachen plötzlich viele Projekte weg“, erzählt der 38-Jährige. „Wir saßen hier und brauchten einen Neuanfang.“ Die Ideen waren ihm und seinem Team glücklicherweise nicht ausgegangen, ebenso wenig wie der Humor mit viel Augenzwinkern und leichtem Sarkasmus. „Eine Rum- Marke mit der Botschaft ‚Heul nicht rum‘ passte perfekt in diese Krise“, sagt er.

Aus der Karibik nach Brandenburg

Er tat sich mit einer Spirituosen-Manufaktur zusammen und importierte die ersten 900 Liter Rum als Rohstoff aus Jamaika und Nicaragua. Veredelt wird diese Basis von Anfang an in Brandenburg. „Wir haben natürlich erst einmal ‚rum-experimentiert‘“, sagt Marian Menzel und grinst. Mit viel Sachverstand und einem klaren Ziel, denn es sollte beim Trinken ein echtes Karibikgefühl entstehen: mit Sonne, Meer und tropischen Früchten vor dem inneren Auge. Herausgekommen ist eine Rezeptur mit Aromen von Banane, Vanille, Mango und Mandel. Die warme Karamellnote verleiht der hochprozentigen Spirituose einen weichen Geschmack und exotische Süße. Marian Menzel empfiehlt den Rum auch für Cocktails. Er selbst mag ihn gemixt mit Maracujaschorle: „Schön leicht – und man ist nicht gleich betrunken.“

Spirituose mit Charakter und Botschaft

Zum Markenzeichen gehört nicht nur der Geschmack, sondern auch die stilvollen Flaschen mitsamt Etikett und Logo wurden sorgsam entworfen. Die Black&Gold-Edition in der eckigen Flasche wirkt elegant, klassisch und edel. Bei der Wave-Edition hat sich das Team so richtig ausgetobt: Das aufwendig gestaltete Etikett ziert ein Oktopus mit Piratenhut und Augenklappe, der über die ausgetrunkenen Flaschen in seinen Tentakeln eine Träne vergießt. Die ungewöhnliche Flaschenform, der mit Wachs verschlossene Korken und das hochwertige dicke und schwere Glas zeigen: HeulNichtRum macht einfach was her. Kein Wunder, dass viele der inzwischen 40.000 verkauften Flaschen pro Jahr als Geschenk zum runden Geburtstag oder Abschied überreicht werden. Die Botschaft der Marke für viele Gelegenheiten ist ironisch, aber liebevoll. Erhältlich in vielen famila-Warenhäusern.